IAM-Projekt: Transformation durch den Verbraucher

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Kleines Modell zu den Mechanismen einer gesellschaftlichen Transformation

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tolle Gefühle der Weiterentwicklung

Förderung erster Lösungen

Bewertungssystem

Klare Szenarios (ökon. u. ökol.)

Nur schleichende Verschlechterungen

Vorreiter (Change Agents)

zu teuer

Attraktive Angebote

Die Botschaft muss einfach und richtig sein

Nachhaltigkeit als Wert

Gegenargumente, Diskreditierung

zu anstrengend (Bsp. Tun statt Haben)

Jetziges Wohlsein wird angegriffen

Die Masse greift es auf (WoM)

Tolle Gefühle der Integration

Leitbild (Deutschland ist Zukunft)

Deutliche Verschlechterung jetziger Rahmenbedingungen

Impulse von außen, Beispiele von anderswo

Hinderliche Regularien